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杭州炫豆網絡科技|天貓雙11網課消費增長(cháng)近70%，不僅網課種(zhǒng)草，還(hái)派發(fā)小樣
浏覽： 發(fā)表時間：2020-11-13 10:00:00
年初走入風口的在線教育，在天貓雙11徹底爆發(fā)。雙十一人在教育産品上的消費增幅近70%，數以百萬計的消費者加入“雲搶課”。
11月13日，《天貓雙11網課消費10大趨勢》發(fā)布：會計課最熱銷，準CFO們創下網課剁手之最；法考訂單增幅80%，羅翔淘寶直播“帶課”；不僅年輕人自己的購物車含課率飙升，小學(xué)相關課程的訂單數達到了去年的27倍，寒假課賣爆讓寒假氛圍提前來了；斯爾教育、斑馬AI課、覺曉法考、猿輔導首次參加天貓雙11，成(chéng)交均突破千萬。
吃喝玩樂之外，買房買車買課成(chéng)爲天貓雙11新趨勢，網課消費主陣地落在了淘寶。
準CFO創網課剁手之最，律師、寶媽屈居其次
今年天貓雙11，不少新面(miàn)孔進(jìn)入億元俱樂部。
東奧成(chéng)爲曆史上首個在天貓雙11成(chéng)交過(guò)億的教育品牌。準CFO們創下網課剁手之最，一口氣買走18萬套會計課，絲毫不輸買鞋買包的姑娘們。
律師學(xué)霸緊随其後(hòu)。法考報名人數創下新高，法考課熱度直線上升，訂單增幅80%。不僅羅翔等法考名師把講台搬進(jìn)淘寶直播間，第一次參加雙11的覺曉法考就創下近2000萬成(chéng)交額。
成(chéng)年人才自己買網課，小學(xué)生的網課往往是親媽一手操辦。往年要在12月才上架的寒假班，今年提前上了雙11的貨架，寶媽們早早做起(qǐ)了寒假規劃，小學(xué)相關課程的訂單數是去年的27倍。比寒假提前到的，是媽媽在雙11買好(hǎo)的寒假班。
“321上鏈接”之外，總裁和名師在直播間解惑
雙11的淘寶直播間裡(lǐ)，除了明星和帶貨主播，還(hái)多了不少名師和教育機構總裁。對(duì)于教育類決策周期較長(cháng)的産品，直播成(chéng)爲最好(hǎo)的對(duì)話場景，除了“321上鏈接”，還(hái)能(néng)随時解惑。
雙11開(kāi)啓預售的第一個小時，44%的人從直播間購買網課。猿輔導、作業幫等K12品牌，都(dōu)拉長(cháng)了直播戰線，每天的直播時長(cháng)超過(guò)14小時。作業幫直播課方面(miàn)透露，“雙11期間，通過(guò)直播帶來的訂單數量接近7成(chéng)。”
入駐淘寶教育僅3個月的學(xué)曆提升機構華博特教育，總裁坐進(jìn)自家直播間，爲年輕人解答學(xué)曆提升上遇到的困惑，單場帶來成(chéng)交近200萬，成(chéng)爲最受歡迎的學(xué)曆提升品牌。
不僅是網課種(zhǒng)草，還(hái)派發(fā)網課“小樣”
全球狂歡季之下，一場大型的知識種(zhǒng)草也在進(jìn)行。買書送課、買代餐粉推薦健身課，剁手也“燒腦”。
天貓雙11前夕，淘寶教育推出好(hǎo)學(xué)卡系列，剁手黨買下圖書、母嬰、運動等商品後(hòu)，可以額外獲贈好(hǎo)學(xué)卡，免費學(xué)習海量課程，近600萬人在雙11期間成(chéng)爲“好(hǎo)學(xué)卡錦鯉”。
草被種(zhǒng)下了，小樣則成(chéng)爲剁手剛需。很多人隻聽說過(guò)護膚品的小樣，輕課堂則是網課“小樣”，提供網課購買的試聽試看，讓每一堂課都(dōu)不上錯。
這(zhè)個雙11，教育行業也經(jīng)曆了一次前所未有的洪峰。業内人士分析，對(duì)于長(cháng)決策周期類教育産品，雙11隻是吸引運營新消費者的開(kāi)始，後(hòu)續的爆發(fā)力或將(jiāng)持續到整個寒假檔。經(jīng)曆了洪峰式的演練，更多教育機構將(jiāng)把主陣地放在電商。
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